添加時(shí)間:2018-12-06 編輯:鑫云科技
《SEO行業(yè)發(fā)展變化與對(duì)策》是我上次在SEO學(xué)員聚會(huì)時(shí)候的演講話題,內(nèi)容分以下三部分:
1、搜索引擎算法的發(fā)展軌跡
2、最新SEO的算法經(jīng)驗(yàn)分享
3、細(xì)分領(lǐng)域SEO的發(fā)展趨勢(shì)
一、搜索引擎的算法經(jīng)歷了以下四大階段的變化:
1、人工目錄
主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那時(shí)候SEO非常簡(jiǎn)單,只要把申請(qǐng)?zhí)峤粫r(shí)候的資料進(jìn)行技巧化的撰寫,就可以獲得較好的排名。
2、文本分析
2003年之前,這時(shí)候的谷歌和百度雖然有鏈接分析技術(shù),但是期算法主要還是以文本分析為主,做SEO也非常簡(jiǎn)單,網(wǎng)頁(yè)中把title和meta以及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中的關(guān)鍵詞密度提高,就可以輕松獲得排名。但是到了2004年處,出現(xiàn)了大量批量出現(xiàn)的垃圾站群,嚴(yán)重影響了google的內(nèi)容,當(dāng)時(shí)一段時(shí)間,搜索一些領(lǐng)域的熱門詞,谷歌前三頁(yè)最少20多個(gè)都是垃圾站。最后導(dǎo)致了谷歌算法改進(jìn)與排名大清洗。
3、鏈接分析
2004年到2009年,這段時(shí)間,SEO圈中最流行的一句話就是:內(nèi)容為王、鏈接為皇!這一時(shí)間段,搜索引擎最看重的就是反向鏈接,反向鏈接越多,對(duì)排名越有利。于是就導(dǎo)致了后來(lái)的垃圾連接、買賣鏈接、黑鏈接的泛濫,最后不得已,搜索引擎升級(jí)算法,批量清理靠垃圾連接和黑鏈接獲得排名的網(wǎng)站。
4、智能分析
提到智能分析,不得不提2006年發(fā)生的一件事,當(dāng)初CN域名突然一塊錢就可以注冊(cè),很快我就發(fā)現(xiàn)百度更新速度變慢,于是就預(yù)言百度硬盤將不夠用。果不其然,接下來(lái)一年,中國(guó)垃圾站泛濫到了不可想象的程度,讓百度苦不堪言,接著百度開始人工刪除垃圾內(nèi)容,同時(shí)提升原創(chuàng)內(nèi)容分析技術(shù)。一直到了2008年8月,百度將所有搜索服務(wù)器硬盤替換成了自行研發(fā)的海量閃存,才解決了這個(gè)問(wèn)題。2009年之后,SNS越來(lái)越流行,各種新應(yīng)用層出不窮,各大搜索引擎的算法也進(jìn)一步向智能分析邁進(jìn),融入了更多社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析的元素。
不過(guò),搜索引擎算法改變的核心原則永遠(yuǎn)不變,那就是:
1、防止垃圾網(wǎng)站的作弊手段
2、提升用戶體驗(yàn)的技術(shù)分析
所以,不管搜索引擎的算法如何改變,我們只需要站到用戶的角度,了解用戶的需求,就可以推理出最新的算法。
二、最新SEO算法的經(jīng)驗(yàn)分享
我喜歡把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化,所以我只分享最重要的三點(diǎn):
1、內(nèi)容質(zhì)量控制
2、鏈接結(jié)構(gòu)分析
3、用戶瀏覽行為分析
2-1、內(nèi)容質(zhì)量控制
內(nèi)容質(zhì)量控制永遠(yuǎn)都是搜索引擎算法的第一重要目標(biāo),什么樣的內(nèi)容吸引搜索引擎呢?
答案:吸引用戶的自然吸引搜索引擎!
站到SEO的角度,如何規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容和編輯呢?
1、內(nèi)容的原創(chuàng)性:
搜索引擎最喜歡的就是原創(chuàng)內(nèi)容,但是搜索引擎如何判斷原創(chuàng)內(nèi)容呢?簡(jiǎn)單分析一下,結(jié)果自然就有了。
A、你網(wǎng)站有的內(nèi)容,別的網(wǎng)站沒(méi)有,那么就是你的原創(chuàng)。
B、你網(wǎng)站有的內(nèi)容,別的網(wǎng)站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以從收錄時(shí)間,文章中的鏈接等方面進(jìn)行只能分析判斷。這點(diǎn)谷歌要優(yōu)于百度,百度仍然是權(quán)重高的網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)。
2、內(nèi)容格式豐富:
純文字的內(nèi)容肯定不如圖文并茂,同時(shí),像非網(wǎng)頁(yè)格式的文檔,在搜索結(jié)果排名中也有優(yōu)勢(shì)。例如,不管你在谷歌還是百度中搜索:SEO會(huì)刊 排在前面的都直接是PDF文檔。
3、內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù):
百度推出了“百度分享”功能,將直接統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)被分享的次數(shù),從一定程度上可以作為網(wǎng)頁(yè)是否受歡迎的一個(gè)重要因素。
4、站內(nèi)內(nèi)容打分:
我們?cè)诠雀柚兴阉?,?jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌把用戶最想看的內(nèi)容都抓了出來(lái),甚至“評(píng)星”都被索引出來(lái)了。
對(duì)排名非常不利的內(nèi)容策略:
1、網(wǎng)站中大量重復(fù)的內(nèi)容
2、網(wǎng)站中都是純采集的內(nèi)容
3、內(nèi)容更新的頻率起伏太大
2-2、社會(huì)化鏈接結(jié)構(gòu)
主要幾方面:
1、社區(qū)網(wǎng)站引用對(duì)鏈接分析的影響
2、站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎抓取的影響
3、站外反向鏈接的增加頻率對(duì)SEO的影響
2-3、用戶瀏覽行為分析對(duì)SEO的影響
關(guān)注百度的都會(huì)發(fā)現(xiàn),百度的廣告越來(lái)越智能,特別是百度聯(lián)盟廣告,它不再是按照網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行匹配廣告,而是會(huì)根據(jù)用戶瀏覽行為來(lái)展現(xiàn)吸引用戶的廣告。這說(shuō)明一個(gè)重要的問(wèn)題,百度來(lái)記錄和分析用戶的瀏覽軌跡。那么,站到瀏覽行為分析的角度,也可以判斷出網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度。例如:跳出率、瀏覽時(shí)間、瀏覽深度、點(diǎn)擊率等等可以進(jìn)行判斷,我前一段曾做過(guò)一個(gè)測(cè)試,后來(lái)證明了這方面對(duì)排名果然有影響。
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